DM的全称

聊到DM，很多人第一反应就是社交软件里的私信。

这个理解没错，而且是现在最主流的用法。DM的全称就是 Direct Message，直接翻译过来是“直接消息”，我们通常叫它“私信”。比如在微博、Instagram、Twitter (现在叫X) 上，你跟另一个人一对一的聊天，那个聊天窗口里的内容就是DM。它跟公开发帖不一样，DM是私密的，只有你和对方（或者群里的几个人）能看到。

这个用法已经普遍到变成了一个动词。你经常会听到有人说：“这事儿别在评论里聊，你DM我”或者“求个资料，已DM”。意思就是“私信我”。我接过好几个项目，就是通过微博私信跟甲方一开始搭上线的。对方看到我的作品，直接一个DM甩过来，问“有档期吗？”。这种沟通方式很直接，效率也高，省去了很多客套。

但是，如果你以为DM就只有这一个意思，那在某些场合可能会闹笑话。

在市场营销或者广告行业里，尤其是一些比较传统的公司，DM指的是完全不同的东西。在这里，它的全称是 Direct Mail。也就是“直接邮寄的广告函件”。你家信箱里塞的那些披薩店传单、超市打折券、银行寄来的信用卡申请表，这些都属于DM。

这个概念比社交软件的DM要老得多。在互联网不发达的年代，商家想精准地把广告送到潜在客户手里，最直接的办法就是往你家信箱里寄东西。他们会购买一些用户数据，比如根据你的住址、年龄、消费记录，判断你可能对什么感兴趣，然后“精准”地把广告塞给你。现在看这种方式有点老土，而且大部分邮件都被当成垃圾扔掉了。但它并没有完全消失。比如宜家，每年还会寄送厚厚的家居指南，很多人就喜欢翻实体书的感觉。对一些特定业务，比如社区服务或者针对老年人的产品，Direct Mail的效果可能比网络广告还好。因为它的触达方式是物理的，拿在手上感觉不一样。

所以，如果你在一个营销会议上，听到老板说“我们下个季度的DM投放计划是什么？”，你可千万别回答“我们准备给每个粉丝都发一条私信”。那场面就尴尬了。

还没完，我们再换个场景。

如果你是一个桌游爱好者，特别是玩《龙与地下城》（D&D）这种跑团游戏的，那DM对你来说，意义就更神圣了。在这里，DM是 Dungeon Master 的缩写，意思是“地下城主”。

Dungeon Master是什么角色？他不是玩家，他是游戏的主持人、是故事的叙述者、是世界规则的制定者和最终裁决者。在一场跑团游戏里，玩家们扮演自己的角色，比如战士、法师、盗贼，在一个虚构的世界里冒险。而这个世界里除了玩家角色之外的所有东西——包括他们遇到的怪物、NPC（非玩家角色）、天气变化、机关陷阱——都由DM来控制和描述。

DM要一个人扮演整个世界。玩家说“我往前走，想看看那扇门后面有什么”，DM就要立刻描述门的样子，门是锁着的还是开着的，打开门之后是宝藏还是怪物。玩家想跟酒馆老板套话，DM就得立刻切换人格，扮演那个老板，跟玩家对话。一个好的DM，需要有极强的想象力、叙事能力和应变能力。他就像一个导演兼编剧，带着一群演员即兴创作一部电影。

我第一次当DM的时候，准备了三天的剧本，结果玩家五分钟就把我最终Boss给说服了，根本没打起来。场面一度很尴尬，我只能硬着头皮往下编。从那以后我就明白了，DM不是写一个死剧本，而是搭建一个舞台，让玩家自由发挥。所以，在游戏圈里，DM是个备受尊敬的称呼。如果有人说“那哥们是个好DM”，这绝对是极高的评价。

除了这三个最常见的，DM还有一些更小众、但在特定领域很明确的含义。

比如，在欧洲生活过的人，特别是德国，看到DM可能会立刻想到一个连锁超市。它的全称是 Drogerie Markt，是德国一家知名的日用品、化妆品连锁店，地位跟国内的屈臣氏差不多。店面遍布大街小巷，东西便宜又好用。所以当你跟一个德国朋友说“我DM你”，他可能会愣一下，以为你要跟他聊哪个牌子的洗发水好用。

在物理和数学里，dm是 decimeter 的缩写，意思是“分米”。1米等于10分米。这个是长度单位，在课本里很常见，但日常生活中用得不多，我们更习惯说“厘米”或者直接说“10公分”。

还有个更古早的，DM曾是 Deutsche Mark 的缩写，也就是“德国马克”，德国在欧元诞生之前的官方货币。现在已经不用了，但对于经历过那个时代的人来说，这依然是个有记忆的符号。

你看，一个简单的缩写，放在不同的语境里，意思天差地别。那我们到底该怎么判断别人说的DM是哪个意思？

其实很简单，看场景。

第一步，看你在哪里看到这个词。
如果是在Instagram、微博、小红书这类社交App上，那99.9%就是指Direct Message（私信）。
如果你是在一个市场营销的论坛，或者公司的会议上，那就要考虑是不是Direct Mail（广告邮件）。
如果你是在一个游戏群里，或者桌游吧，那大概率是在说Dungeon Master（地下城主）。
如果你在看一篇德国的购物攻略，那它说的就是那个叫DM的超市。

第二步，看说话的人是谁。
一个00后的社交达人跟你说DM，那肯定是指私信。
一个做了20年市场的老前辈跟你提DM，你最好先确认一下他是不是在说邮寄广告。
一个穿着格子衫，抱着一大堆骰子的朋友跟你聊DM，那他肯定是要跟你讲他那精彩的跑团故事。

最后，如果实在拿不准，最直接的方法就是问一句：“不好意思，你说的DM是指……？”。这不丢人。直接沟通是避免误解最好的办法。搞清楚对方的语境，比自己瞎猜要靠谱得多。