平面设计的基本方法

很多人觉得平面设计难，其实掌握几个基本方法，事情会简单很多。设计不是变魔术，它是一门有逻辑的手艺活。记住，任何设计开始前，第一步不是打开电脑，而是先想清楚你要做什么，要让看的人明白什么。

先确定信息层级，再谈设计

拿到一个设计任务，不管是海报、网页还是名片，上面总会有各种信息。 你的第一个工作，就是给这些信息排个队，分出老大、老二、老三。 比如一个音乐会海报，最重要的是什么？肯定是乐队名字。其次是时间和地点。再次是票价和购票方式。

想清楚这个顺序，设计就成功了一半。重要性最高的信息，就要在视觉上最突出。你可以通过调整大小、颜色或者字体粗细来实现。 比如，把乐队名字的字号放得巨大，用一个醒目的颜色。时间和地点可以小一点，但也要清晰。至于那些次要信息，就用更小的字号放在角落里。这样，别人扫一眼就能抓住重点。如果所有信息都一样大、一样显眼，那等于没有重点，看的人会很累。

设计的四个基本原则（CRAP）

搞定信息层级后，就可以开始运用设计的四大基本原则了。这四个原则分别是：对比 (Contrast)、重复 (Repetition)、对齐 (Alignment) 和亲密性 (Proximity)。 记住这个缩写“CRAP”，它能帮你解决大部分排版问题。

1. 对比 (Contrast)

对比的目的就是为了突出重点，避免页面上的元素太相似。 如果两个东西不一样，那就让它们完全不同。 这可以通过很多方式实现：

• 大小对比：标题字号40px，正文字号12px，这样对比就很强烈。
• 颜色对比：深色背景配浅色文字，或者用一个鲜艳的颜色点缀在黑白灰的背景中。
• 字体对比：一个粗重的标题字体，搭配一个纤细的正文字体。

没有对比，画面就会很平淡，没有视觉吸引力。

2. 重复 (Repetition)

重复是指在整个设计中，反复使用某些设计元素，比如特定的字体、颜色或者图形样式。 这样做能创造出一种统一感和连贯性。 比如，你决定所有的标题都用同一种粗体字和同一种蓝色，所有的正文都用另一种灰色字体。这样一来，即使页面内容很多，看起来也会井井有条，而不是一盘散沙。

3. 对齐 (Alignment)

任何元素都不能随意摆放，它们的位置需要有逻辑。 对齐能让页面看起来整洁、有条理。 最简单的方式是左对齐或者右对齐。把所有文本都沿着一条看不见的垂直线对齐，整个版面会立刻变得清爽。千万不要一会儿居中对齐，一会儿左对齐，那样会显得很乱。你可以想象页面上有一个网格，把所有东西都放在格子里。

4. 亲密性 (Proximity)

亲密性原则很简单：把相关的内容放在一起，形成一个视觉单元。 而不相关的内容要保持距离。 举个例子，一张图片和它的图说文字应该紧挨着，因为它们是相关的。一个地址和联系电话也应该放在一起。通过分组，可以让复杂的信息变得清晰易懂。

别忘了留白，那是呼吸的空间

很多人有个误区，觉得页面填得越满越好。其实，留白（也叫负空间）是设计中一个非常重要的元素。 留白不是浪费空间，而是让你的设计有呼吸感。 元素周围的留白越多，这个元素就越突出。 奢侈品牌的广告为什么看起来高级？很多时候就是因为它们用了大量的留白。

留白的作用主要有几个：

突出焦点：通过留白包围重要元素，可以把观众的视线牢牢吸引过去。

提高可读性：段落之间、文字行与行之间适当的留白，能让大段文字更容易阅读。

划分区域：利用留白可以清晰地分隔开不同的信息模块，让版面结构更清楚。

色彩和字体，少即是多

色彩搭配

颜色对人的情绪影响很大。 对于新手来说，最安全的做法是限制颜色的数量。一个设计里最好不要超过三种主色。一个常用的法则是60-30-10规则：

60% 的主色，通常是背景或大面积的颜色。

30% 的次要色，用来制造对比和层次。

10% 的点缀色，用于需要特别强调的地方，比如按钮或者图标。

如果你对配色没把握，可以从单色搭配开始，也就是只用一个颜色的不同深浅和饱和度来设计。

字体选择

和颜色一样，字体也不是越多越好。一个设计中使用超过两种或三种字体，就会显得杂乱。 选择字体时要考虑这几点：

可读性：这是最重要的，尤其是在正文中。 确保字体在不同大小下都清晰易读。

风格匹配：字体的气质要和你设计的主题相符。 比如，一个儿童产品的设计可以用圆润可爱的字体，而一个科技公司则适合用简洁的无衬线字体。

字体搭配：如果需要用两种字体，可以尝试一个衬线字体搭配一个无衬线字体，或者用同一种字体的不同字重（比如粗体和常规体）来拉开层次。

一个简单的设计流程

最后，把这些方法串起来，形成一个实际操作的流程。

1. 沟通和理解需求：先和客户（或者你自己）聊清楚，这次设计的目的是什么，给谁看，要传达什么感觉。
2. 资料搜集和构思：找一些相关的参考图片，激发灵感。 不用急着上电脑，先在纸上画一些草图。
3. 确定信息层级：把所有文案和图片都列出来，分清楚主次。
4. 执行设计：打开软件，先搭建一个基本的构图框架。把最重要的信息放在最显眼的位置。
5. 应用设计原则：用对比、重复、对齐、亲密性这四个原则来优化你的排版。调整留白，让画面有呼吸感。
6. 选择颜色和字体：根据前面确定的风格，选择合适的配色方案和字体。
7. 审视和修改：完成后，退后一步审视你的作品。检查有没有错别字，对齐是否精确，信息层级是否清晰。最好能让别人也看一看，给你一些反馈。