市场营销学考研可选哪些专业

很多学市场营销的本科生，考研的时候都挺迷茫的。感觉本科学的东西有点虚，想读个研，又不知道除了继续读市场营销，还能选什么。其实，路子比你想象的要宽得多。

我们先把选择分成三大类：最直接的、相关的、还有跨度大但很有用的。

第一类：最直接的选择，继续在管理学的圈子里

这是最稳妥，也是大部分人的第一反应。考研报名的时候，它们都属于管理学门类（代码12）下的工商管理一级学科（代码1202）。

1. 市场营销学 (专业代码: 120202)
   这没什么好说的，就是本科内容的深化。如果你真的很喜欢营销理论，想深入研究消费者行为、品牌管理、营销渠道这些，那就继续读这个。优点是专业课复习起来顺手，不用从零开始。缺点是，如果学校的课程设置还是偏理论，那你读完可能还是觉得有点“虚”，找工作的时候和那些实践经验丰富的本科生比，优势不一定明显。

2. 企业管理（市场营销方向）
   很多学校不单独设市场营销的硕士点，而是把它放在企业管理这个更大的专业下面，作为一个研究方向。这其实是好事。因为这样你除了学营销，还会接触到战略管理、人力资源、财务管理这些。你的知识面会更广，看问题会更全面。比如你做一个营销方案，就不只考虑创意和传播，还会从公司整体战略和财务预算的角度去想，这在工作中很重要。选这个方向，毕业后出路也更宽，不一定非要做纯粹的营销岗。

3. 工商管理硕士 (MBA)
   这个要特别说明一下。MBA是专业硕士，它要求申请者有工作经验，通常是本科毕业后三年或专科毕业后五年。所以，如果你是应届生，这条路暂时走不通。但如果你已经工作了几年，觉得营销知识不够用了，想系统提升管理能力，认识些人脉，那MBA是个不错的选择。它的课程非常实践，基本都是案例教学，老师和同学也都是有实际经验的人，能学到很多书本上没有的东西。

4. 管理科学与工程 (专业代码: 120100)
   这个专业听起来很“工科”，但其实现在很多学校的管理科学与工程专业，都非常偏向于数据分析、运筹优化和信息管理。这跟市场营销有什么关系？关系太大了。现在的营销叫“数据驱动营销”。你要分析用户数据，预测市场趋势，优化广告投放，这些背后全是数据模型。如果你本科数学、统计学得还不错，又对用数据解决商业问题感兴趣，考这个专业会让你变得特别抢手。比如，帮电商平台做用户画像、推荐算法优化，这些岗位的起点薪资都很高。

第二类：相关的选择，跳出营销但仍在商科范畴

这些专业和营销关系紧密，但侧重点不同。

1. 应用统计 (专业硕士)
   这个和上面的管理科学与工程有点像，但更纯粹地聚焦于数据处理和分析技术。市场调研、用户数据分析、效果评估，这些营销工作都离不开统计学。如果你考这个专业，研究生阶段会学很多数据分析软件（比如SPSS, R, Python）和建模方法。毕业后，你可以去做专门的市场研究员、数据分析师。几乎所有大公司的市场部，现在都有这样的职位。他们不做具体的营销活动执行，而是为营销决策提供数据支持。这个岗位技术壁垒高，不容易被替代。

2. 技术经济及管理 (专业代码: 120204)
   这个专业重点研究技术创新和商业化。如果你对科技产品、互联网公司的营销感兴趣，这个专业就挺合适。它会教你怎么评估一个新技术的商业价值，怎么为高科技产品做市场定位和推广。说白了，就是专门研究如何把技术变成钱。毕业后去科技公司做产品经理、产品运营或者市场拓展，都非常对口。

第三类：跨度大的选择，从根源上理解营销

这些专业看起来和市场营销八竿子打不着，但其实是从更底层的逻辑去理解营销。如果你学有余力，或者对这些领域本身有兴趣，选择它们可能会让你形成独特的竞争优势。

1. 心理学 (尤其是应用心理学、消费者心理学方向)
   营销的本质是什么？是影响人的心智，改变人的行为。心理学就是专门研究这个的。你想知道为什么一个广告文案，换个词效果就好很多？为什么有的包装设计让人一看就有购买欲？消费者心理学就是研究这些问题的。学了心理学，你再去看营销，就不只是停留在“术”的层面，而是能从人性本身去思考问题。很多国际顶尖公司的市场部或用户研究部，都非常欢迎有心理学背景的人。

2. 新闻传播学
   如果说心理学是研究“影响谁”，那新闻传播学就是研究“怎么影响”。内容营销、品牌故事、公共关系、新媒体运营，这些营销活动的核心都是内容和传播。新闻传播学系统地教你如何生产内容、如何利用媒介、如何引导舆论。学这个专业，你的文案能力、策划能力、媒介沟通能力会得到专业训练。毕业后做品牌公关、内容营销、新媒体主编，都是很好的出路。尤其是在今天这个“内容为王”的时代，会讲故事、会做内容的人，价值很高。

3. 社会学
   这个听起来更冷门，但它其实很有用。社会学研究的是人与社会的关系，比如社会结构、文化、潮流是怎么形成的。这对于理解宏观的市场环境和消费者群体非常有帮助。比如，为什么“国潮”会兴起？年轻人中的“圈层文化”是怎么回事？一个社会热点事件是如何引爆的？社会学能给你提供分析这些问题的框架。懂社会学的人做品牌，能看得更远，更容易抓住文化趋势，做出有深度的品牌。

那说了这么多，到底怎么选？

给你三个具体的步骤，你跟着做就行。

第一步，问自己三个问题。
* 我数学好不好，对数据敏不敏感？如果答案是肯定的，那管理科学与工程、应用统计这类偏量化的专业，值得你认真考虑。如果一看到数字就头疼，那还是老老实实选偏文科的。
* 我喜欢跟人打交道，还是喜欢跟事打交道？如果你喜欢研究人，对人的内心世界和行为动机好奇，心理学、社会学可能更适合你。如果你喜欢策划活动、组织资源、推动项目落地，那企业管理、新闻传播学可能更对你胃口。
* 我喜欢有确定性的答案，还是喜欢开放性的问题？数据分析、统计建模，最后总能得出一个相对确定的结论。但品牌策划、内容创意，可能就没有标准答案。想清楚你喜欢哪种工作方式。

第二步，想你三年后想干什么。
不要只看眼前考研的难易程度，要看这个专业能不能帮你实现职业目标。
* 想去大公司的市场部做品牌经理？那企业管理（市场营销方向）是条很稳的路。
* 想做数据分析师，靠技术吃饭？那就选应用统计或者管理科学与工程。
* 想做内容、搞创意，或者进媒体？新闻传播学是更好的选择。
把目标想清楚，然后倒推回来，看哪个专业能给你提供最需要的知识和技能。

第三步，去查具体学校的具体要求。
这是最关键的一步。不要只看专业名字，一定要去你想考的目标院校的研究生院官网，找到招生简章和专业目录。
* 看考试科目。 数学考数一还是数三？专业课考什么？这是决定你能不能考上的硬性条件。有的跨专业，比如心理学，专业课需要从头学起，要评估一下自己的时间和学习能力。
* 看课程设置。 这个专业的研究生到底上哪些课？是偏理论研究，还是偏实践应用？这决定了你读研期间到底能学到什么。
* 看导师的研究方向。 找几个这个专业的导师，看看他们的个人介绍和发表的论文。他们的研究方向是不是你感兴趣的？一个好的导师，对你读研的体验和未来的发展影响巨大。

总的来说，市场营销考研，不是只有华山一条路。关键是想清楚自己到底想要什么，然后根据目标，去找最适合自己的那条路。